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揭秘:时尚杂志是以什么标准挑选上封面的明星?
发布日期:2019-10-05 15:40   来源:未知   阅读:

  我们的女编导对当初我在《男人装》工作的经历很感兴趣,特意把我叫过来要聊一聊当年在时尚杂志和明星工作的一些细节。

  事实上在我们圈内来说是没有一个精准的排名,因为很难排,没有具体的数据。你说是以每年广告来算,还是以发行量来算,还是以更虚的影响力来算?但是一般情况下各刊都号称自己是第一,不论是《时尚巴莎》《VOGUE》还是《ELLE》等等,他们都都会说自己是第一名。他们会拿出对自己比较有利的数据,说,你看我们发行好,我们的广告好,或者说你看我们有什么影响力很大的活动等等。这东西很难排,因为文无第一,武无第二。

  其实如果要我来排的话,我更愿意用一个数据,说白了就是广告公司投的时候会选择谁?比如说我只有三个名额的时候,我选谁?《时尚巴莎》《VOGUE》其实这两个算一档,其他的可能和他们就有一定差距了。《嘉人》已经不行了,《ELLE》和《瑞丽》相当于是另外一档,反正我自己会这么排。

  A:从广告位来说的话,第一肯定是封面最贵,但一般封面不会卖,都是放人物、明星,最贵的一般是首跨。翻开了第一页的跨页一般都卖得最贵,所有杂志的首跨都是卖得最贵的,然后往后排。那么还有一些特殊形式的版面会卖的比较贵,但我个人来说,这个位置其实不值得,因为看杂志的很少翻到那。

  A:原来我们在杂志社的时候,我们会叫杂志的前黄金点和后黄金点,就是前1/3和后1/3,这是相对来说是最容易被翻到的位置。所以一般来说我们当时在做《男人装》的时候,我们会要求从前1/3开始做封面大片,封面大片后面接若干个专题,那么专题之后结束的位置应该在后1/3点。因为你不知道人家在翻杂志的时候是从正面翻还是从反面翻,一般来说人拿过来一翻,一般都会在1/3的位置。

  A:你的手感很神奇。我们做过无数次测试,基本上就是这样。就人正常翻前1/3,反过来翻后1/3。那么一般就会说把一本杂志最重要的,比如说封面大片,核心的专题基本上就放到这个区域里头,前1/3到后1/3之间的1/3的位置,一般是这样。

  A:内容来说的话没什么价格,广告来说一般越靠前越贵,越往后越便宜,然后封底会比较贵。其实我觉得封底比首跨值,因为你封底露出来的概率比首跨要大。

  A:这个是一个蛮有意思的事,从媒体来说,应该是你来塑造明星,就是说如果这个人不够红,他上完你的杂志以后变红了,这才是你杂志社牛逼。而事实的情况是因为这个人红了,我才让他上杂志。

  现在来说一般是看他的咖位了,不同的杂志对咖的要求会不一样。比如说有一段时间,《时尚巴莎》对封面的明星要求极高。坦率说那个时候他们认为配给他们拍的国内明星大概只有三四个人,比如章子怡、舒淇这样级别的。

  当时我听过最多的一次章子怡一年上了三四次《时尚巴莎》。一般情况下我们不这么操作,通常一个明星两年之内上一本杂志,上一次封面,也就是24期里头能够上一次,和大多数明星工作周期差不多。比如说一个明星拍完一个戏,等下一个戏进入宣传期一般也要差不多两年。但是后来效率都好高,明星都能轧戏,一年上四五次。

  当然章子怡不是因为她宣传期,当时是《时尚芭莎》觉得我如果没有这个咖位的明星,我宁可不拍别人,我就要拍这种咖位,它就是定调子,我就要这种超一线明星才能上我们的封面,那么我的封面才值钱,大家会趋之若鹜,那么就意味着《时尚巴莎》变成一个标杆,就明星如果说我哪一天能够上《时尚巴莎》的封面了,那就意味着我是超一线明星,当然现在就没那么严格了。

  A:就从2014、2015年吴亦凡、李易峰那帮人出来以后,确实打破了很多原来杂志社的操作。

  比如说原来《男人装》是不用男的做封面的,后来在某些情况下也会为此妥协,我们没有上一些男星到主刊封面,但是为了他专门做一个别册。

  比如说《时尚巴莎》本来也是不上男明星做封面的,但他们上了吴亦凡。这从严格意义上来说都是破坏杂志传统的,但是在现在这个环境下面,传统不值钱,这些人值钱。

  A:其实是要有特点的。比如说典型的例子有张双利,白头发老头演员,他演戏演了一辈子配角,但是最后他在时尚圈很有名!因为他老而帅,然后一头白发、白胡子,然后特别起范儿,然后就成为时尚圈最爱用的一个这种“老帅”的典范,他就是有特点。

  他们那种漂亮不是烂大街的艳俗的漂亮,而是有特点的。就时尚来说,它永远特别简单,比如说服装,所谓潮其实就是选择最尖端或最新的搭配,新的一种style。

  所以理论上来说,时尚永远需要去找到最新的一种审美。就好像吕燕,中国人是无法欣赏这种美的,老外就觉得这个就好,为什么?其实我觉得第一,从老外来说,他认为这是比较有中国代表性的一张脸,他们认为中国人就应该长的是她那样,细眼睛扁脸。第二,她和西方模特是完全反过来的,西方模特要小脸,高鼻梁大眼睛,他们挑的都是这种。但是出来一个吕燕这样的,他们就觉得不一样,就是时尚要挑的不是说我们绝对意义上的美,而是与众不同。

  明星也是一样的,所以必须要说就是明星去整容是一件特别二的事儿。就当大家整成一样的时候是不时尚的。真正时尚是你跟别人不一样,与众不同才叫时尚。而且现在你看, 所有杂志他们喜欢的那些明星其实整容脸少。比如钟楚曦、倪妮,舒淇,因为什么?因为不一样,她并不是长得多完美,而是因为她和别的那种漂亮不太一样。